斗地主游戏类APP要如何做好运营推广方案?

斗地主游戏类APP要如何做好运营推广方案?

想要做好斗地主游戏类APP类app的运营工作,首先对斗地主游戏类APP行业做全面的了解。清楚产品的性质、市场环境、产品内容、目标用户、运营推广手法等等,摸清行业的的整体情况。这些其实是运营工作的基本功,可大多数棋牌创业者在刚接触这个行业的时候其实都是比较迷茫的,也缺乏对行业系统的认知。鉴于此,对运营工作中可能需要了解的知识做了一个总结,希望能给刚入门的创业者一些帮助。

一、斗地主游戏类APP产品介绍:

斗地主游戏类APP是棋类和牌类娱乐项目的总称,包括中国象棋、围棋、国际象棋、蒙古象棋、五子棋、跳棋、国际跳棋(已列入首届世界智力运动会项目)、军棋、桥牌、扑克、麻将等等诸多传统或新兴娱乐项目。

棋牌手游跟传统PC斗地主游戏类APP一样,从玩法上也分为棋类,牌类,麻将(骨骰)类和休闲类。

棋牌手游主要有三大类:斗地主类,麻将类,德州扑克,德州扑克来自于海外,所占比例低于前两者。

二、斗地主游戏类APP类APP的产品属性

1、棋牌的,主要是麻将和斗地主。

2、非WiFi环境下使用多。

3、40岁以上中老年占比多

4、安卓系统环境占比多

5、午间至晚间是充值高峰期

6、用户终身价值高于行业平均价值

7、工作日的晚上8-9点是高峰期

8、高学历人群比较低

9、微信、支付宝,运营商短信代收

三、斗地主游戏类APP类APP的产品运营的优势和劣势

1、斗地主游戏类APPAPP的优势:由于自带博彩性质,有着超高的用户黏性及付费能力。用一句通俗的话讲:有流量就能赚钱。

2、斗地主游戏类APPAPP的劣势:由于国家政策的因素及渠道独家联运模式,让很多棋牌产品无法在安卓应用商店获取流量,甚至一度无法上线。

四、斗地主游戏类APP类的运营破局之道:

1、iOS成为大家争先恐后争夺的一块大蛋糕。比如刷榜,冲榜,ASO,热搜等等。苹果对待所有开发者一视同仁,App store把棋牌手游定位在casino,默认守则就是不推广棋牌手游。对于系统榜单排行不做干预,(国内国外都存在刷榜行为),对于侵权和违规手游有下架处理。

2、安卓的做非应用商店类的比如积分墙,push等等。安卓管道方面(国内),目前比较大的管道平台都有自己的棋牌手游,对其他棋牌推荐资源并不多,通常来说棋牌手游CP提交通过后,需要靠一些关系才能获得少量推荐。在某些严打时期,棋牌手游还会遇到下架、改名、内容修改等通知。

五、斗地主游戏类APP类产品推广渠道:

1、线下推广:有时间有精力的企业不妨尝试用线下推广的方式来获取用户,这种方式简单粗暴,用户来的还是比较快的。

2、注意有效关键词:对于吸引高质的ios用户来说,App Store热搜榜的重要性是不言而喻的,因此我们在推广时便可以注意这种方式。同为对于有效关键词的研究并将它覆盖以此来获得用户的关注,热门搜索榜、图文评论优化等等都是企业需要重点关注的。

3、发帖,目前发帖这种形式效果不那么直接,不过还是有用的。

4、微博和微信,这两大应用是必须要做的,用户群体那么大,做的好能够带来不少用户。

5、举办活动,尤其线下圈层(对于老客户维系尤其在乎,过节就送道具礼物,充值大的也送公仔邮寄)也一直在培养。

六、斗地主游戏类APP的市场环境

1、地点:国内的棋牌手游公司主要集中3个地方:深圳、江浙以及北京

2、格局:棋牌手机游戏目前产品繁多,质量良莠不齐,总体来讲还是传统棋牌cp占有大部分市场,像腾讯/联众/博雅/波克城市等游戏公司的斗地主产品日活跃都在300万以上。不过也有新兴的手机棋牌厂商占有一定的市场,如在线途游/同趣/名游等公司的斗地主产品月流水不俗,甚至有的收入已经超过一些传统cp厂商的产品收入,地方棋牌则以闲来/嘉兴乐玩/同城游等为代表。

3、海外棋牌的玩法:海外棋牌的玩法方面,以美国为例,多数用户喜欢简单,***类型的比较多。

4、国内棋牌的海外化:国内棋牌进入海外市场有2个最大的障碍:

a、语言文化,由于不同国家不同地区玩法和喜欢有所差异,进军海外市场需要了解市场定位用户需求,同样以美国为例,美国有50多个州,每个州的人口分布与贫富水平都有所差异,这是要在进军市场前必须了解的。

b、了解广告平台属性,不同广告平台针对的用户人群有所差异,海外推广与国内推广相似,也存在积分墙与广告平台这种形式。

5、国内现状:目前,无论是国内Android管道还是Ios管道(国外Casino就是博彩游戏,虽然美国目前已有三个州拿到了网络赌博许可,但是在大部分州赌博还是不被允许的)都不会推荐推广棋牌类型的游戏,尤其是自去年文化部点名批评部分手游平台违规运营含有“赌场”字样、扎金花类、梭哈类、***类等涉嫌宣扬赌博的手游,并限期整改后,国内平台对于棋牌类的产品审核也更加严格。

棋牌在中国历史悠久,基于互联网时代的斗地主游戏类APP大约走过了19年头。PC端时代的发展经历了几个时间点:98年联众、03年04年的腾讯、07年JJ(竞技棋牌)、09年波克城市(休闲棋牌)、11年博雅、16年闲来、皮皮等。从这些点我们可以很清楚的看到,并没有一统天下的现象出现,每当新的玩法或是形式出现的时候就会有一波变动。

七,斗地主游戏类APP的产品运营策略

选择何种运营方式要看产品的具体类型,如果是斗地主这种全国性的产品那制定全国性的运营推广计划,首先大面积铺管道,再举行在线或者线下相关活动。如果产品是某地方性的斗地主游戏类APP,那就最好联合地方运营商或者管道门户或者平台联合推广

八、中小手游棋牌CP如何开拓市场的问题

1、抱渠道大腿,大家都懂这里就不多说。

2、走“农村包围城市的道路”,手游棋牌的玩法一共就几种,如果与斗地主、德州扑克竞争难度很大,除非走创新,而中国的山寨抄袭问题又扼杀了这种做法。一些地方性质的棋牌虽然用户量级小,但相对应的竞争压力小,可以开发针对某个地区的扑克棋牌、麻将棋牌,在做大之后向着周边地区拓展。

3、比赛是斗地主游戏类APP的一种存在发展形式,某种意义上也是推广宣传的一种手段,同时斗地主游戏类APP也是智运会的比赛项目。其实在去年年底国家体育总局棋牌运动管理中心就发起了网络棋牌大赛,网络棋牌大赛共设置了包括:围棋、象棋、斗地主三项深受大众欢迎的棋牌类项目。目前的棋牌比赛已经没有很明显的区分在线还是线下活动,棋牌比赛一般都采用在线海选,线下比赛的形式。如每年一届的WPT/麻将比赛/市民德州扑克大赛等。

4、作为一个成熟的产品推广方案,我们首先最需要了解的,是自身产品的优势,或者说:差异化。作为地方棋牌APP,与大众化的斗地主游戏类APP产品最大的区别在于文化差异,比如你可能分辨不了西班牙语和法语之间的区别,但一定能听懂普通话跟本地话的不同。地方性棋牌最大的优势在于当地玩家对游戏有一种天然的亲切感。